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普拉達(dá)
本詞條是多義詞，共2個(gè)義項(xiàng)
1913年創(chuàng)立的意大利奢侈品牌
2019全球品牌百強(qiáng)第100位
普拉達(dá)（PRADA）是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達(dá)于1913年在意大利米蘭創(chuàng)建。MiucciaPrada的獨(dú)特天賦在于對(duì)新創(chuàng)意的不懈追求，融合了對(duì)知識(shí)的好奇心和文化興趣，從而開辟了先驅(qū)之路。她不僅能夠預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，更能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水，并提供量身定制服務(wù)。
2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，普拉達(dá)排名第191。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名100。
發(fā)展歷程
普蘭達(dá)圖片欣賞
在Miuccia接手之際，Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創(chuàng)新與突破，很容易沒落。Miuccia尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，歷經(jīng)多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料，以質(zhì)輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。
20世紀(jì)90年代，打著“LessisMore”口號(hào)的極簡(jiǎn)主義應(yīng)運(yùn)而生，而Prada簡(jiǎn)約且?guī)в幸还芍品缹W(xué)般的設(shè)計(jì)正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時(shí)之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡(jiǎn)約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范。20世紀(jì)90年代末期，休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮發(fā)燒，Prada推出PradaSport系列，兼具機(jī)能與流行的設(shè)計(jì)，造成一股旋風(fēng)。歷經(jīng)二十多年的努力與奮斗，這個(gè)品牌不斷地發(fā)展與演變。通過Miuccia與Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已經(jīng)從一個(gè)小型的家族事業(yè)發(fā)展成為世界頂級(jí)的奢華品牌。共有166家直接經(jīng)營的Prada和MiuMiu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點(diǎn)。坐落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出Prada優(yōu)秀的產(chǎn)品。PradaEpicenters旗艦店相繼成立，它們風(fēng)格獨(dú)樹一幟，是將購物與文化進(jìn)行融合的全新嘗試。Prada集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、JilSander、Church's、HelmutLang、Genny和CarShoe等極具聲望的國際品牌，還擁有MiuMiu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有Prada集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的PradaSpa管轄，這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對(duì)于批量生產(chǎn)，Prada對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒有松懈，對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為Prada的企業(yè)理念。2011年6月24日普拉達(dá)在港交所掛牌上市。
2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，普拉達(dá)排名第191。
2021年11月22日，Prada官宣李易峰成為全新代言人。2022年9月11日晚間，@Prada普拉達(dá)官微宣布，與李易峰已結(jié)束所有合作關(guān)系。
2023年4月7日，Prada普拉達(dá)???官博宣布，李現(xiàn)成為Prada代言人。
品牌故事
普拉達(dá)[意大利品牌]
公司文化
設(shè)計(jì)理念
當(dāng)來自春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢(shì)洶洶之時(shí)，Prada設(shè)計(jì)風(fēng)格忽然來了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)變-還原為簡(jiǎn)約舒適風(fēng)格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個(gè)2000年的春夏系列為“時(shí)裝ABC”，因?yàn)樗獙⒁聶焕锏某Ｇ嗷疽路?、恤衫、?jiǎn)潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發(fā)揚(yáng)光大，散發(fā)濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮，表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時(shí)髦”。自七十年代末期，Miuccia接手掌管了Prada后，也開始加入少許的服裝設(shè)計(jì)。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個(gè)專門出產(chǎn)皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡(jiǎn)”風(fēng)中，Miuccia所擅長的簡(jiǎn)潔、冷靜設(shè)計(jì)風(fēng)格成為了服裝的主流，因此經(jīng)常以“制服”作為發(fā)靈感的Prada所設(shè)計(jì)出的服裝更成為極簡(jiǎn)時(shí)尚的代表符號(hào)之一。
來自全球不同城市的設(shè)計(jì)師們，很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門，近兩年來Prada也大力開發(fā)一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養(yǎng)的帆布質(zhì)材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada雖然一直與新莊的設(shè)計(jì)都連成一氣，相互呼應(yīng)，但是其款式卻都是鞋類流行的領(lǐng)導(dǎo)指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風(fēng)潮。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣，Prada已經(jīng)成為一個(gè)完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。
旗下產(chǎn)品
眼鏡
Prada普拉達(dá)眼鏡一向給人一種獨(dú)特的品味感，原裝意大利制的整體感，戴起來立刻讓您知道為什么要選Prada，與市場(chǎng)上的大眾品牌明顯的區(qū)隔，Prada的獨(dú)特時(shí)尚普拉達(dá)眼鏡、流行感是許多明星裝扮自己的標(biāo)準(zhǔn)配備。Prada眼鏡除了是一種時(shí)尚的表征，也是散發(fā)神秘魅力的利器。
Prada普拉達(dá)眼鏡的表現(xiàn)主要?dú)w功于Prada普拉達(dá)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，不僅在材料、顏色與款式工夫，Prada普拉達(dá)設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)正巧契合現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài)，Prada普拉達(dá)在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡，不但是時(shí)尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致。
手袋
PradaTatoo
Prada Tatoo包袋
Yo-Yo手袋
50年代風(fēng)潮在本季大熱，Prada絕對(duì)是這股潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，從整體造型到配飾細(xì)節(jié)無一不是復(fù)古靈感。Prada“Yo-Yo”手袋即是秋冬的主推包款。Prada“Yo-Yo”手袋是一款中號(hào)手袋，采用多種材質(zhì)制成，部分款式通過混合運(yùn)用材質(zhì)，形成獨(dú)特的顏色對(duì)比。設(shè)計(jì)款式眾多，包括漆皮、漆皮+鱷魚皮、閃亮小牛皮以及閃亮小牛皮+漆皮等。
世博會(huì)設(shè)計(jì)款
Prada2010上海世博會(huì)限量系列將都市生活的經(jīng)典設(shè)計(jì)與Prada的前瞻性世界視角相結(jié)合，以獨(dú)特的方式表現(xiàn)出現(xiàn)代都市人的裝束與配飾。Shopping手提袋以茂盛的葉片勾勒出浦東的天際線。另一款則飾以四種色彩的花園，靈感來自于城市的四種不同景象：日落、日出，暴風(fēng)雨、艷陽天。
帶著城市風(fēng)情的手袋
為慶祝Prada新鴻基上海店（IFCMall）新店開業(yè)而發(fā)售的一個(gè)限量版，與此前曾為慶祝香港廣東道專賣店重新開張而發(fā)售的限量版是同一個(gè)系列。這款原色亞麻布手袋別具夏日風(fēng)情，印有白色花紋的亞麻材質(zhì)也是Prada2010春夏系列中大量使用的重要材質(zhì)。最簡(jiǎn)單的手持款，可以拎也可以挎，手袋外身正面以黑色字體的品牌標(biāo)識(shí)作為裝飾，還加了一個(gè)玫紅色的“Shanghai”字樣，手袋襯里也采用跳躍的玫紅色。
為慶祝上海恒隆Prada專賣店的重裝開幕，Prada特別設(shè)計(jì)制作了36只限量版手袋。手袋有大小三種款式，紅、黑兩種顏色，僅限量發(fā)行36只。在刻有“Prada限量版”字樣的吊墜上標(biāo)注1到36的數(shù)字，客人可以根據(jù)自己的喜好在1-36的數(shù)字之間任意選擇。
春夏Saffiano
Prada近期推出2010春夏印花系列，靈感來自于1950年代當(dāng)時(shí)的好萊塢明星，材質(zhì)包含了棉質(zhì)及絲綢的使用。除了服裝的系列之外，配件的印花設(shè)計(jì)也沒少，同樣具有復(fù)古的氛圍，這系列將會(huì)在五月中旬開賣。
Prada"Saffiano"春夏款小牛皮印花手袋，使用彩色花朵圖案和佩里斯印花設(shè)計(jì)，以閃耀甜美的春季氣息趕走嚴(yán)冬的陰霾與沉悶。經(jīng)典小巧的包身設(shè)計(jì)，明亮的金色金屬配件，手感超好的外層皮質(zhì)，使得此款包包在Prada一眾深色系列包包中脫穎而出，營造出與眾不同的明媚風(fēng)格。
2010圣誕系列
這個(gè)圣誕，Prada也不落人后，推出了單品數(shù)量龐大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的卡通人偶小物，還將若干“迷你款”經(jīng)典手袋，豐富可愛到讓人挑花眼。
Prada一些經(jīng)典作品實(shí)現(xiàn)向“迷你”配件的華麗轉(zhuǎn)身：軟羊皮褶皺購物袋、尼龍時(shí)尚雙肩背包以及saffiano壓花格紋牛皮方形手袋以全新的大小呈現(xiàn)--僅為15厘米。即使是秋冬“YoYo手袋”系列也趨向“迷你”，成為Prada的又一經(jīng)典款式。
“迷你手袋”系列同時(shí)以鑰匙環(huán)的形式出現(xiàn)，采用同等材質(zhì)設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)更加俘獲人心。自2010年11月起，Prada迷你禮品創(chuàng)藝?yán)砟顚⒁悦阅闶执丸€匙環(huán)的形式呈現(xiàn)，Prada各精品店有售。
Camouflage
意大利PRADA推出2010秋冬Camouflage迷彩包款系列。Camouflage迷彩包款正式宣告PRADA進(jìn)軍街頭潮流領(lǐng)域，以行李袋的招牌型式是本次著作注目之處，當(dāng)然不規(guī)則的花紋襯底和三角鐵牌還是最動(dòng)人之處。
2010夏季新款
我發(fā)白日夢(mèng)的功力很深厚，每次shopping看到喜歡的東西都會(huì)幻想自己將會(huì)擁有它，心里還已選定喜愛的顏色和配襯的方法(幸好只是幻想，否則多多”彈藥”也不夠啊！)看到這個(gè)PradaKnittedNappaLeatherClutch後我想了很久也決定不了什麼顏色比較好呢~黑色較易配搭，但啡色的mixedcolor又較特別。唉，看來我的選擇恐懼癥越來越嚴(yán)重了。算了吧，我真的負(fù)擔(dān)不起要萬多元的一個(gè)小小clutch，還是早點(diǎn)醒來吧！
女鞋
女鞋系列
延續(xù)了服裝的條紋設(shè)計(jì)以及熒光色系的運(yùn)用，也讓這一季的配件設(shè)計(jì)，相當(dāng)?shù)某霰?，結(jié)合后底設(shè)計(jì)的英國牛津鞋，也的確十分有意思。彩紋的編織造型女鞋，搭配銀光閃閃的鞋扣，腳底是厚厚的“恨天高”。
Fiocchetto系列
Prada2010秋冬新款“Fiocchetto”女鞋有高跟鞋、平底鞋、涼鞋和涼拖多種款式，共同特點(diǎn)是蝴蝶結(jié)(Fiocchetto)裝飾。靈感源自20世紀(jì)50年代的流行風(fēng)潮，尖頭、細(xì)高跟是“Fiocchetto”女鞋的主要特點(diǎn)。
Prada“Fiocchetto”女鞋有多種材質(zhì)可供選擇，包括漆皮、鱷魚皮紋、拉西米爾綢(radzmire)和繡花鍛等，還有部分款式運(yùn)用了多材質(zhì)的搭配，形成獨(dú)特的材質(zhì)和色彩對(duì)比。
2010秋冬鞋
芭蕾舞鞋
普拉達(dá)（Prada）推出了兼具復(fù)古與優(yōu)雅的尖頭芭蕾舞鞋。此系列以簡(jiǎn)約的裝飾感為特點(diǎn)，除了金屬搭扣的鞋帶外，沒有一絲多余的裝飾，有拋光牛皮和漆皮兩種皮質(zhì)選擇，令單品更加別致光亮。
香水
2004年P(guān)radaClassic-Amber（普拉達(dá)香水）
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2005年FIFI獎(jiǎng)（英國）最佳女士香水獎(jiǎng)
Prada推出的第一款女士香氛PradaClassic，體現(xiàn)的不僅僅是女性氣質(zhì)，更是一種態(tài)度：傳統(tǒng)而現(xiàn)代。濃縮版是精煉的Prada香氛，探索出更濃郁、具深度和誘人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成份，其精神已依據(jù)純凈、著迷、珍貴和深遠(yuǎn)四大領(lǐng)域而重新演繹。
普拉達(dá)
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2007年FIFI獎(jiǎng)（英國）最佳男士香水包裝獎(jiǎng)
Prada的首支男士香氛PradaMen–AmberpourHomme，成為了Prada誘人的琥珀香氛故事的第二章。普拉達(dá)男士淡香水以琥珀為基調(diào)，把男士感性的一面發(fā)掘出來，既大膽又清新，更帶點(diǎn)抽象與神秘。
2008年P(guān)radaInfusiond’IrisEDP（艾麗斯香氛）
PradaInfusiond’Iris把古典的概念重新演繹成創(chuàng)新的風(fēng)格。樽瓶是細(xì)致、精心的特制表現(xiàn)，既現(xiàn)代又微小的率真感覺，就像鳶尾花的清新氣味，這個(gè)顯而易見的對(duì)比卻在香水帶來的觸覺、情感及自然等多方面中得到平衡。
“這款香氛就像一個(gè)夢(mèng)、一次在意大利的旅程、一種格調(diào)，是在赤裸的身體上鋪上了麻布的清爽氣味。香氛是由熟悉的香味、天然油和優(yōu)質(zhì)的成份提煉而成。她并不是順應(yīng)市場(chǎng)上的流行香味而研制，更沒有從女性應(yīng)有的任何感觀或氣味方向出發(fā)，她想表現(xiàn)出的是一種在強(qiáng)烈的清新氣息、淡淡的感覺和輕柔的面紗與感性及剛強(qiáng)的對(duì)比感覺，并把穿戴了香氛的女士身體及衣服緊緊籠罩著?！闭{(diào)香師DanielaAndrier說。
2009年P(guān)radaInfusiond'Homme（艾力仕淡香氛）
前調(diào)：橙花油、醛
基調(diào)：安息香、熏香
獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：2009年（美國）最佳男士香水獎(jiǎng)
PradaInfusiond'Homme散發(fā)著的香氣，猶如享受清新的沐浴感覺或穿上潔凈的白襯衫般，簡(jiǎn)單的改變，煥發(fā)積極、自然的感覺。復(fù)古的香水瓶設(shè)計(jì)，低調(diào)而極精致的桌面，展現(xiàn)了現(xiàn)代細(xì)膩的感覺。
2010年P(guān)radaL'eauAmbree（琥珀美人）
L'eauAmbree是一支典雅而恰如其分的香氛，把香櫞、五月玫瑰和琥珀的香調(diào)融合在一起，帶出清新和諧的感覺。L'eauAmbree像美妙的音樂和弦高低抑揚(yáng)，開始時(shí)所散發(fā)的香調(diào)就像低音音調(diào)一樣雖然并不明顯，但和諧的中調(diào)遇上初調(diào)卻創(chuàng)造了充滿美感的對(duì)比，在不調(diào)和中帶來令人意想不到的優(yōu)美。
2011年P(guān)radaInfusiond’IrisEDT（艾麗斯淡香水）
PradaInfusiond’IrisEDT是一款清新的花香味淡香氛。PradaInfusiond’IrisEDT把鳶尾花這種植物，以一種更感性的姿態(tài)演繹出來。1919年的圖章在這款香水上變成了白色、淡綠色的液體和漸變磨砂瓶樽體現(xiàn)更加清新。
2012年AmberPourHommeIntense（普拉達(dá)男士濃香水）
AmberPourHommeIntense精致的天然成份融合Prada的最典型香味，沒有傳統(tǒng)的皮革味和理發(fā)店的肥皂氣息。這種屬于男士的琥珀味道，層次分明地把那原始、純潔及不受束縛的氣息逐一展現(xiàn)。感性的廣藿香、瑰麗和暖的香草是這香水的靈魂，既令人喜出望外又帶點(diǎn)似曾相識(shí)的感覺，好似重遇一位失散已久的朋友。辛辣的沒藥配合佛手柑的柑橘味，令這香氛的香調(diào)更完整。
*此款香氛目前國內(nèi)還未上市
2012年P(guān)radaCandyEDP（卡迪小姐香水）
Prada風(fēng)格的東方香調(diào)
PradaCandyEDP是一支創(chuàng)新的香水，永不過時(shí)的麝香輕輕蓋著安息香和焦糖的香調(diào)。柔滑而帶粉狀質(zhì)地的麝香，給香水增添精致和典雅的特質(zhì)，叫人愉快又令人著迷。PradaCandyEDP讓人無法抗拒，她的包裝大膽，驚艷的粉紅色包裝著瓶身的頂部，非傳統(tǒng)而充滿現(xiàn)代感。瓶頂纏繞著深粉紅色的Saffiano格紋，和用在Prada皮包上的用料相呼應(yīng)。
廣告模特為法國電影寶貝：LeaSeydoux蕾雅賽杜
*此款香氛目前國內(nèi)還未上市
ExclusiveScentsbyPrada
從2003年開始的長期實(shí)驗(yàn)式氣味項(xiàng)目，是Prada對(duì)傳統(tǒng)香水藝術(shù)的重新演繹。只在極少數(shù)的高級(jí)店鋪以及少數(shù)Prada專賣店有售。
原創(chuàng)香水
2013年2月18日，米蘭;2013年2月25日，巴黎;2013年2月27日，倫敦。三座城市，三座完美展現(xiàn)它們代表性建筑的大廈：一套面向公園的19世紀(jì)建筑中的公寓；一座位于塞納河左岸的宏偉宅邸以及一座典型的Soho聯(lián)排別墅。這就是Prada揭開其CandyL'Eau神秘面紗的地點(diǎn)所在。
CandyL'Eau是該系列香水全新的、更加清新宜人的版本，并秉承了這種原創(chuàng)香水的所有精致特色。
女裝
2010/2011秋冬系列
Prada60’s復(fù)古
當(dāng)時(shí)裝周的觀眾們都在筆記本上寫著“狂人風(fēng)格”的趨勢(shì)記錄時(shí)，設(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)(MiucciaPrada)遠(yuǎn)離了這種設(shè)計(jì)主流的影響。相反，上世紀(jì)60年代早期的復(fù)古外觀在普拉達(dá)品牌的2010/2011秋冬系列上得以展現(xiàn)。
設(shè)計(jì)之聲：“我重新改造了我的上世紀(jì)90年代的靈感來自復(fù)古的系列，加入褶皺花邊。系列都是關(guān)于極其簡(jiǎn)單的比例、還有極簡(jiǎn)和基礎(chǔ)的輪廓，但是也沒有忘記性感的女人表現(xiàn)?！逼放圃O(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)說。
外觀：經(jīng)典的上世紀(jì)60年初的職業(yè)感外觀；
關(guān)鍵款式：垂擺夾克、A字裙、圓擺的舞會(huì)連衣裙、直裁的單排扣大衣、底邊到腳踝的香煙褲、精致的包身連衣裙。系列著重強(qiáng)調(diào)針織裝，如擰花的針織外套、連衣裙、短裙和羅紋毛衫；
顏色：經(jīng)典的駱駝色、黑色和墨爾樂紅酒色是基礎(chǔ)的顏色，還有鮮亮的李子色、芥末色和松樹色的印花圖案；同時(shí)還有藍(lán)色調(diào)———翠鳥色、天藍(lán)色和撒克遜藍(lán)色，這些顏色和駝色形成鮮明對(duì)比；
布料＆針織：塑料感的皮革、羊毛、棉布、絲綢、擰花針織、雜色紗線和貂皮鑲邊；
印圖＆嵌花：藝術(shù)感的交叉格子圖案、鋸齒形圖案；
鞋履：有厚跟的方頭平底鞋、有皮革蝴蝶結(jié)裝飾的尖頭細(xì)跟鞋、較矮的中跟鞋也開始回歸；
Prada2013秋冬女裝
Prada 2013秋冬米蘭女裝
時(shí)尚大片
Prada時(shí)尚大片觀賞
Prada2014春夏系列廣告大片
Prada2014春夏系列廣告大片
消費(fèi)群體
普拉達(dá)怎么樣？已經(jīng)越來越被高端人士所關(guān)注。中國富裕人士們已從默默無聞開始揚(yáng)名其外，對(duì)奢侈品普拉達(dá)的需求也愈見其大。普拉達(dá)人氣包包香水的價(jià)格也備受關(guān)注。這主要由于中國較富裕的階層在不
斷壯大。且在尋求各種途徑來展現(xiàn)自己的地位與身份。與此同時(shí)對(duì)奢侈品的消費(fèi)也能最大化的滿足高端人士的消費(fèi)欲望。普拉達(dá)超高的人氣源自于時(shí)尚業(yè)的流行文化、品牌文化。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，截止至今對(duì)奢侈品普拉達(dá)的消費(fèi)人群一般只占到去全國的百分之3左右。但可以肯定的是在未來的8年左右將會(huì)讓奢侈品市場(chǎng)擁有最大的需求量。
令人費(fèi)解的是，對(duì)普拉達(dá)包包消費(fèi)的人士居然男士也出奇的多。其實(shí)并不奇怪，在中國高達(dá)11億美元的箱包類消費(fèi)中，男士消費(fèi)箱包的比重約占到百分之46。在中國一線二線城市更是如此。主要就是普拉達(dá)的肩包與手包等都是時(shí)尚人士、精英人士、商務(wù)高端人士撐門面、塑身價(jià)、顯地位的必備品?？梢韵胂蟆Ｋ徒o愛人或女友一個(gè)高檔的普拉達(dá)包包。則可以完全證明你是一個(gè)有經(jīng)濟(jì)能力承擔(dān)家庭的大丈夫。出門上街，社交酒會(huì)。給女友提一個(gè)普拉達(dá)的包包，不僅顯出你一流的紳士做派。更給女友以及自己增添了幾分高品位、高檔次的形象。同時(shí)也會(huì)得到更多旁人的贊賞。這也就是普拉達(dá)包包不僅受女性歡迎，更受紳士歡迎的主要原因。
社會(huì)上已漸漸凸顯出這類奢侈品消費(fèi)群體。一個(gè)月拿著為數(shù)并不多的薪水。每月省吃儉用、甚至每夜與方便面為伴、與簡(jiǎn)餐素食為伍。亦不稀從牙縫中擠出每個(gè)月的所剩不多的“存款”。來長期煎熬數(shù)月，以至于購買一只普拉達(dá)的包包。盲目的對(duì)普拉達(dá)等奢侈品的癡迷。只是想過一把擁有奢侈品的那一快感與滿足感。這類消費(fèi)群體已日漸增多。不可否認(rèn)。普拉達(dá)的吸引力的確非同一般。尤其是白領(lǐng)或普通職員更是如此。
引領(lǐng)市場(chǎng)
之前的蒂芙尼和巴寶莉業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意時(shí)，再加上中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，本已籠罩在全球經(jīng)濟(jì)低迷的陰霾之下的奢侈品行業(yè)更讓大家擔(dān)心，當(dāng)然也并不看好普拉達(dá)。但公布的中期業(yè)績，卻讓人刮目相看，普拉達(dá)勁增近六成的超高業(yè)績大大提升了整個(gè)市場(chǎng)的信心。這個(gè)9月，普拉達(dá)無疑迎來了自己的金秋。
普拉達(dá)[意大利品牌]
奢侈品的高毛利總是會(huì)羨煞其他行業(yè)，普拉達(dá)在保持高毛利的基礎(chǔ)上更上一層，毛利率較2011年同期稍微提升0.5個(gè)百分點(diǎn)至71.5%。不過，營運(yùn)成本絕對(duì)值有所增加，由5.5億元增至7.12億元，但占收益凈額百分比則由48.6%降至46%。當(dāng)中銷售成本由2011年上半年的3.57億元增至4.89億元。
以中國為代表的亞太地區(qū)果然不愧是奢侈品行業(yè)的掘金高地，即使是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，依然抵不住奢侈品的誘惑。而中國人在國外掃貨的情景更是屢見不鮮，在十一黃金周期間，去國外旅游的中國人大多成了掃貨族，甚至出現(xiàn)奢侈品門前排隊(duì)的90%都是中國人，而排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)竟然只為了一個(gè)普拉達(dá)的包。畢竟受惠于歐元貶值的福利，國外購買奢侈品甚至比國內(nèi)便宜三分之一。
大事記
2010世博會(huì)意國制服
世博會(huì)的意大利館，工作人員制服由PRADA設(shè)計(jì)提供，女士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋，男士制服鞋類材質(zhì)為尼龍和頭層牛皮；這兩款制服鞋均采用灰白雙色搭配，女款還相間了銀色點(diǎn)綴。
2010年世博會(huì)意大利館的禮賓接待人員將身著Prada專門設(shè)計(jì)的制服亮相世博會(huì)。
男士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)。另外，制服統(tǒng)一配有銀色斜跨單肩包，款式為Prada的經(jīng)典降落傘布帆布系列。
2010年上海世博會(huì)意大利政府總代表BeniaminoQuintieri表示：“我們特別自豪能有像Prada這樣的合作伙伴，Prada是意大利品牌中最具代表性且最受青睞的品牌之一。”
2012春夏米蘭男裝周
22春夏米蘭男裝時(shí)裝周在米蘭開幕，米蘭男裝時(shí)裝周是全球四大著名時(shí)裝周之一01，堪稱男裝時(shí)裝界的一大盛事。
2012年9月意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)(PRADA)在前9個(gè)月內(nèi)銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%；集團(tuán)凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。報(bào)告顯示，亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭是銷售額增長的主要?jiǎng)恿?，值得關(guān)注的是大中華市場(chǎng)，該市場(chǎng)增長率達(dá)42.2%。
集團(tuán)在全球其他地區(qū)銷售凈額均為增長，歐洲的增幅達(dá)到22%；在美國則取得19%的增幅；日本市場(chǎng)的增幅為12%。這些業(yè)績得益于新店的擴(kuò)張。前三季度中，普拉達(dá)開了46家新店，集團(tuán)旗下品牌包括Prada、MiuMiu、Church's和CarShoe，其中Prada品牌業(yè)績最佳。在不同品類中，箱包產(chǎn)品的業(yè)績貢獻(xiàn)率最大。普拉達(dá)在中國香港上市，這是其香港上市后首次發(fā)布業(yè)績公告。
旗下品牌
MiuMiu
以制造高級(jí)皮革制品起家的Prada，在上世紀(jì)二三十年代便深受到歐洲王公貴族們的喜愛?，F(xiàn)任設(shè)計(jì)師Prada擅長玩弄衣著的多元性，讓尖端的流行服飾同時(shí)發(fā)揮遮蔽與裸露的功能，而絲毫不覺得突兀。MiuMiu是Prada唯一的一個(gè)年輕副牌，風(fēng)格像小女孩一樣可愛，命名由來相當(dāng)即興，一切也只為設(shè)計(jì)師Miuccia的小名MiuMiu而起。曾有人批評(píng)Miuccia似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計(jì)都放在MiuMiu之上。事實(shí)上，大家的批評(píng)亦即是贊美，事關(guān)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)了一種大女人夢(mèng)想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)。這是難得，也與設(shè)計(jì)師功力攸關(guān)。其實(shí)，品牌也因?yàn)槿绱四贻p，才可讓Prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性，作品也因而變得有趣。
1992年，MiuMiu曾推出二線年輕女裝系列，以求突破Prada較成熟的一面。隨之而來的秋冬，運(yùn)動(dòng)服繼續(xù)大搖大擺，橡筋扣設(shè)計(jì)、拉鏈外套、氣墊長靴齊齊上場(chǎng)；另外亦有女性化的蝴蝶tubetop與花邊裙及緄邊長裙校園look，造型比主線Prada更多元化更明目張膽，且看你如何取舍了。
手機(jī)
2007年下半年，prada與LG合作推出一款非常男性化的女性手機(jī)。
Prada集團(tuán)
簡(jiǎn)介
Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米蘭創(chuàng)建。坐落于米蘭著名的玻璃穹頂購物中心GalleriaVittorioEmanueleII，Prada精品店專門銷售甄選優(yōu)質(zhì)原材料以精湛工藝制作而成的優(yōu)質(zhì)奢華旅行用品和配飾。
很快，該店就成為歐洲貴族和上流社會(huì)雅士以及追求品質(zhì)生活人士最愛光顧的場(chǎng)所。1919年，Prada品牌被指定為意大利皇室（ItalianRoyalHousehold）的官方供應(yīng)商，也因此被授予塞沃家族（HouseofSavoy）的盾徽和結(jié)繩標(biāo)記的使用資格，成為Prada品牌標(biāo)識(shí)中的組成元素。
二十世紀(jì)七十年代末，MiucciaPrada和PatrizioBertelli開始了彼此之間的合作，共同推動(dòng)Prada國際化步伐。PatrizioBertelli在奢侈品行業(yè)率先引入全新商業(yè)模式，在整個(gè)生產(chǎn)鏈條中實(shí)施完美無瑕的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)整體流程加以持續(xù)而嚴(yán)格的控制。MiucciaPrada利用其出色的創(chuàng)造力，以巧妙的方式將她在日常生活中積累的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)環(huán)境的細(xì)微觀察帶入到工作之中，她以這種方式預(yù)測(cè)時(shí)尚潮流，同時(shí)堅(jiān)守品牌的質(zhì)量核心價(jià)值觀與傳統(tǒng)精湛工藝。這種巧妙的平衡使Prada成為全球著名品牌，并躋身于全球最具價(jià)值的百強(qiáng)品牌之列（資料來源：Interbrand品牌咨詢公司）
Prada的一個(gè)主要特質(zhì)便是在所有領(lǐng)域具有創(chuàng)新能力。作為在零售網(wǎng)絡(luò)中引入新方法的先驅(qū)，Prada是全球首個(gè)推出全新革命性店鋪概念的品牌，即PradaEpicenter店，分別由國際知名建筑師RemKoolhaas和Herzog&deMeuron設(shè)計(jì)。后來，這一做法被業(yè)界其它大品牌紛紛仿效。
今天的Prada品牌包括男款與女款皮具、成衣和鞋類產(chǎn)品，將創(chuàng)新、精致而新潮的設(shè)計(jì)與手工產(chǎn)品特有的卓越品質(zhì)融為一體。此外，Prada還活躍于眼鏡、香水和手機(jī)等領(lǐng)域。
Prada的視野并沒有局限在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之內(nèi)：藝術(shù)、建筑、電影和哲學(xué)也都是Prada品牌核心價(jià)值中不可或缺的組成部分。1993年問世的Prada基金會(huì)致力于展現(xiàn)“當(dāng)代藝術(shù)與文化領(lǐng)域最為激進(jìn)的學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)”。它經(jīng)常組織當(dāng)代藝術(shù)展覽和其它文化活動(dòng)，在國際范圍內(nèi)享有很高的認(rèn)可度。Prada與建筑師RemKoolhaas合作的首爾PradaTransformer是這種理念的最新代表作品之一。2011年3月28日，Prada基金會(huì)宣布將威尼斯的Ca'CornerdellaRegina打造成全新的專屬展覽空間。此棟建筑是大運(yùn)河畔史上有名的豪華宅邸，經(jīng)過全面修復(fù)后，致力于為威尼斯城內(nèi)外呈現(xiàn)藝術(shù)領(lǐng)域的精彩活動(dòng)。2011年5月31日至10月2日，Ca’Corner向公眾開放，其首個(gè)展覽展示了Prada基金會(huì)的多項(xiàng)活動(dòng)，其中包括由建筑師RemKoolhaas設(shè)計(jì)、將于2014年末揭幕的米蘭全新常設(shè)空間項(xiàng)目。
Prada隸屬于PRADA集團(tuán)，PRADA集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一。集團(tuán)采用新型業(yè)務(wù)模式，成功地將工業(yè)化生產(chǎn)流程與精湛的制作工藝和卓越的手工產(chǎn)品相結(jié)合。旗下品牌包括MiuMiu——是MiucciaPrada的另一種選擇替代風(fēng)格——是一個(gè)風(fēng)格張揚(yáng)、炫酷、成熟、自由而前衛(wèi)的品牌；Church’s，奢華鞋類市場(chǎng)的全球領(lǐng)先品牌之一，于1873年創(chuàng)始于英國北安普頓地區(qū)；CarShoe，駕駛用軟皮鞋的首家生產(chǎn)商，成立于1963年，公司生產(chǎn)的皮鞋采用專利軟鞋跟，帶有橡膠飾釘。
集團(tuán)的制造業(yè)務(wù)集中于11家工廠，其中10家位于意大利，1家位于英國，此外集團(tuán)還設(shè)有研發(fā)試驗(yàn)室。Prada對(duì)生產(chǎn)流程中的所有階段均實(shí)施嚴(yán)密監(jiān)控和直接控制――從原材料的選擇到采購（包含外部供應(yīng)商），到原型的設(shè)計(jì)，再到外部制造流程與內(nèi)部制造流程的規(guī)劃與協(xié)調(diào)。集團(tuán)產(chǎn)品銷往全球70多個(gè)國家：除指定奢華百貨商店和多品牌店鋪外，集團(tuán)的分銷網(wǎng)絡(luò)還包括461家直營店（截至2013年1月31日），為品牌的全球增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
工業(yè)活動(dòng)
在所有生產(chǎn)活動(dòng)中，PRADA集團(tuán)都能成功地將工業(yè)策略與手工工藝的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和出色質(zhì)量結(jié)合起來，并融入制造流程之中。同樣重要的還有集團(tuán)在材料、流程和組織等方面對(duì)卓越與創(chuàng)新的不懈追求。
集團(tuán)的生產(chǎn)活動(dòng)可劃分為三個(gè)領(lǐng)域：箱包與配飾、成衣和鞋類產(chǎn)品。這些部門的生產(chǎn)活動(dòng)均通過設(shè)在意大利托斯卡納的TerranuovaBracciolini辦公室進(jìn)行集中協(xié)調(diào)。集團(tuán)的生產(chǎn)活動(dòng)集中分布在意大利各個(gè)地區(qū)的10家工廠，同時(shí)也與外部專業(yè)供應(yīng)商合作。集團(tuán)的另外一家工廠位于英國北安普頓地區(qū)，專門生產(chǎn)Church’s品牌鞋類產(chǎn)品。
集團(tuán)生產(chǎn)階段的每一個(gè)流程都由Prada直接控制——從原材料的選擇到購買（包括外部供應(yīng)商），到原型的設(shè)計(jì)，再到內(nèi)部制造流程與外部制造流程的規(guī)劃與協(xié)調(diào)。內(nèi)部專業(yè)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)Prada產(chǎn)品創(chuàng)新與生產(chǎn)流程改進(jìn)承諾的最可靠保障。手工技術(shù)的精神與價(jià)值始終是所有制造流程的核心，也是PRADA集團(tuán)旗下所有品牌的寶貴財(cái)產(chǎn)。
PRADA集團(tuán)的生產(chǎn)工廠均集中于PRADAspa（北安普頓工廠除外），這些工廠都是過去十年中通過公司內(nèi)部開發(fā)或收購前任供應(yīng)商而成立的。工廠均已接受全面的現(xiàn)代化改造，大部分工廠都在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)建了新的廠房。由GuidoCanali（Levanella、Arezzo和Montegranaro、AscoliPiceno工廠）和StudioCerri&Associati以及VittorioGregotti(Piancastagnaio、Siena工廠)等著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的全新廠房，全部采用經(jīng)過優(yōu)化的制造流程，同時(shí)繼承并發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)工藝精神，以此作為工廠的運(yùn)營根本和激發(fā)員工的動(dòng)力。
集團(tuán)物流
集團(tuán)通過五家中央倉儲(chǔ)設(shè)施部署物流服務(wù)，完成產(chǎn)品分銷。這五家倉庫中的四家位于意大利，一家位于英國，由集團(tuán)內(nèi)部的承運(yùn)機(jī)構(gòu)管理，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)所有生產(chǎn)后階段，包括海關(guān)手續(xù)和官方事務(wù)。物流部負(fù)責(zé)監(jiān)督接收來自集團(tuán)工業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品離開倉庫到達(dá)最終送貨地的整個(gè)過程中確保產(chǎn)品的順利運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的計(jì)算機(jī)自動(dòng)跟蹤，并采用具體機(jī)制實(shí)施質(zhì)量控制。
原材料
Prada極為重視原材料，因?yàn)樵牧鲜菦Q定生產(chǎn)流程質(zhì)量的決定性因素。
Prada通過公司內(nèi)部機(jī)構(gòu)采購原材料，該機(jī)構(gòu)只選擇能夠提供頂級(jí)質(zhì)量原材料的供應(yīng)商。這是一條絕不妥協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)。
在許多情況下，原材料由PRADA集團(tuán)根據(jù)設(shè)計(jì)部和采購部的嚴(yán)格而具體的要求獨(dú)家生產(chǎn)。這種做法不僅能夠保證產(chǎn)品所用原材料的頂級(jí)質(zhì)量，也能夠確保標(biāo)志著Prada產(chǎn)品尊貴身份的原創(chuàng)特質(zhì)。
在用于生產(chǎn)之前，公司技術(shù)人員和檢查員需要對(duì)原材料進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制。
原材料分為兩類：皮革與織物。
皮革
皮革始終是Prada品牌成功的基礎(chǔ)，也是Prada近百年歷史不可分割的組成部分。
MarioPrada在選擇不同質(zhì)量皮革方面所積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以及加工特定類型皮革的先進(jìn)工藝，都是公司傳統(tǒng)的組成部分，其中既有MarioPrada的傳授，亦有后輩們的傳承。
Prada每年使用約220萬平方米不同種類的皮革制作皮具、手袋、配飾、鞋類產(chǎn)品以及時(shí)裝部件。
在被送往各個(gè)生產(chǎn)中心之前，公司需要根據(jù)多種要求對(duì)皮革進(jìn)行進(jìn)一步質(zhì)量測(cè)試，以期為各個(gè)生產(chǎn)中心供應(yīng)最適合特定產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)皮革。
選擇制革廠時(shí)，不僅要考慮精湛工藝，還要審查其能否滿足設(shè)計(jì)部的創(chuàng)意要求。許多意大利制革廠都擁有先進(jìn)工藝，特別是在蟒蛇皮和鱷魚皮的加工領(lǐng)域。
皮革的加工是一門古老的工藝，其中許多環(huán)節(jié)仍由手工完成。制革工藝會(huì)受到諸多因素的影響（溫度、水、空氣、濕度、皮革類型等），因此意大利出現(xiàn)了多個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)部門，以完成不同的制革流程，因?yàn)椴⒎撬泄S都能完成所有工藝流程。意大利這種獨(dú)特的傳統(tǒng)制革工藝形成于漫長的歲月中。
無論是歷史上還是現(xiàn)在，出色的皮革質(zhì)量使Prada得以突顯皮革的天然外觀，避免使用化學(xué)制品或噴漆，以保持各種皮革的天然光澤與柔軟質(zhì)地。這種做法改進(jìn)了皮革的自然老化進(jìn)程，使皮具隨時(shí)間流逝愈顯時(shí)尚優(yōu)雅。
織物
PRADA集團(tuán)每年根據(jù)季節(jié)和作品系列的要求使用約四百萬米各種類型的織物（絲綢、羊毛、棉布、亞麻布、高科技布料等），其所占比例各不相同
如上所述，多數(shù)此類織物（如印花絲綢）專為集團(tuán)旗下的不同品牌制造，根據(jù)設(shè)計(jì)部門為不同作品系列設(shè)定的圖案、風(fēng)格以及其他因素加以選擇。
這些織物所采用的工藝是先進(jìn)技術(shù)以及公司與頂級(jí)織物生產(chǎn)商合作開展的大量研發(fā)工作的結(jié)晶。堅(jiān)持不懈的研發(fā)努力協(xié)助Prada開拓新的時(shí)尚與奢華領(lǐng)域，創(chuàng)造并引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。
質(zhì)量與創(chuàng)新，以及對(duì)傳統(tǒng)的尊重，始終是Prada堅(jiān)守的價(jià)值觀。在新型生產(chǎn)工藝、新技術(shù)和新型面料的試驗(yàn)中不斷采用最新策略，使Prada得以維持與傳統(tǒng)工藝和手工流程的堅(jiān)實(shí)紐帶，同時(shí)巧妙利用創(chuàng)新技術(shù)。Prada早在1978年就率先采用一種特殊尼龍料材質(zhì)制造精美的捻織面料，利用一種特殊的印花工藝，使其外觀如絲綢一樣優(yōu)雅，在世界時(shí)尚界創(chuàng)造出新的面料潮流。
Prada認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)該服務(wù)于理念和創(chuàng)造力，而不是反其道而行之。因此，織物所采用的技術(shù)并不一定必然與未來織物或設(shè)計(jì)存在聯(lián)系：事實(shí)上，在多數(shù)情況下，多數(shù)最新科技都被用來重現(xiàn)傳統(tǒng)色彩和印花的奢華精髓，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精確的生產(chǎn)流程。
零售分銷渠道
Prada、MiuMiu、Church’s和CarShoe產(chǎn)品均通過兩種分銷渠道出售：
－零售渠道，以公司直接運(yùn)營的單一品牌店鋪為代表（包括三家Epicentres店），目前這些店鋪約占整體銷售的81.8%；
－由多品牌店鋪與特許經(jīng)營組成的獨(dú)立渠道（稱為批發(fā)銷售）。
利用這種分銷解決方案，集團(tuán)能夠在世界各地通過單一品牌或多品牌獨(dú)家銷售點(diǎn)開展產(chǎn)品銷售。
集團(tuán)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以針對(duì)具體市場(chǎng)潛力的選擇性分析結(jié)果、針對(duì)展示和推廣標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略和嚴(yán)格控制，以及新型銷售理念的持續(xù)開拓為基礎(chǔ)。Prada始終熱衷于開發(fā)集設(shè)計(jì)、建筑和技術(shù)于一體的新型解決方案，以創(chuàng)造出色的銷售環(huán)境，不僅能夠促進(jìn)銷售，還能夠以持續(xù)而統(tǒng)一的方式全面展示Prada獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌形象以及Prada特有的文化影響力和價(jià)值觀。
上世紀(jì)九十年代末，Prada決定重新定義店鋪理念，并邀請(qǐng)國際知名的先鋒建筑師RemKoolhaas和Herzog&deMeuron（曾先后榮膺備受推崇的Pritzker大獎(jiǎng)）為其設(shè)計(jì)店鋪。PradaEpicenter旗艦店就是這項(xiàng)合作的結(jié)晶：這些風(fēng)格獨(dú)特的店鋪迅速發(fā)展成當(dāng)?shù)嘏c國際知名的地標(biāo)型建筑。Prada的Epicenter店不僅改變了購物理念，還通過先進(jìn)技術(shù)和多元文化啟迪相結(jié)合，為客戶提供完整而獨(dú)特的獨(dú)家服務(wù)，并刷新了他們的購物體驗(yàn)。目前全球共有三家PradaEpicenter店：一家位于紐約SoHo（由RemKoolhaas設(shè)計(jì)，2001年）；一家位于東京青山（Aoyama）（由Herzog&deMeuron設(shè)計(jì)，2003年）；第三家位于洛杉磯比佛利山（同樣由RemKoolhaas設(shè)計(jì)，2004年）。
Prada根據(jù)嚴(yán)格的指導(dǎo)原則對(duì)包括三家Epicentre旗艦店在內(nèi)的直營店進(jìn)行設(shè)計(jì)、構(gòu)建和管理：店鋪地址必須選在最知名的地區(qū)，店員經(jīng)過精心挑選和培訓(xùn)，以保證客戶獲得尊貴禮遇。
這種類型的店鋪有助于保持與客戶的親密關(guān)系，提供有關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的最新信息。此外，直銷店還為品牌發(fā)展提供了極為寶貴的支持，成為在全球各地以統(tǒng)一方式持續(xù)推廣Prada形象的真正代言人。
Prada管理獨(dú)立店鋪和百貨公司銷售渠道，是基于精選分銷渠道和精心制定的控制戰(zhàn)略，旨在維持出色的產(chǎn)品質(zhì)量和銷量，確保市場(chǎng)推廣的統(tǒng)一性，并對(duì)銷售業(yè)績加以監(jiān)控。特許經(jīng)營店位于獲得當(dāng)?shù)厮痉C(jī)構(gòu)或海關(guān)批準(zhǔn)的特定市場(chǎng)，并與洞悉相關(guān)市場(chǎng)的本地企業(yè)合作。
除了在關(guān)鍵市場(chǎng)的顯著位置通過一系列櫥窗鞏固品牌影響力之外，批發(fā)渠道還能夠與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成直接而鮮明的對(duì)比。因此，獨(dú)立渠道的銷售趨勢(shì)可以作為判斷消費(fèi)者購物傾向和品牌實(shí)力的實(shí)用指標(biāo)。
許可合資企業(yè)
眼鏡
2000年，PRADA集團(tuán)開發(fā)出首批Prada和MiuMiu品牌太陽鏡；2003年，Prada與眼鏡行業(yè)的全球領(lǐng)袖Luxottica集團(tuán)簽署許可協(xié)議。
在MiucciaPrada和PatrizioBertelli的創(chuàng)意指導(dǎo)下，Prada負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)所有眼鏡系列的理念、設(shè)計(jì)、風(fēng)格與推廣，而Luxottica擁有在全球生產(chǎn)和分銷Prada與MiuMiu太陽鏡和眼鏡產(chǎn)品的獨(dú)家權(quán)利。
這份許可協(xié)議不僅是一份重要的商業(yè)協(xié)議，也是兩家意大利頂級(jí)商業(yè)集團(tuán)在創(chuàng)意、風(fēng)格、生產(chǎn)和分銷等各個(gè)領(lǐng)域開展全面合作的絕佳典范。
香水
2003年，全球最大的化妝品與香水生產(chǎn)商之一PuigBeauty&Fashion集團(tuán)與Prada簽署協(xié)議，約定共同創(chuàng)建合資企業(yè)，以生產(chǎn)、分銷和研發(fā)Prada香水。
根據(jù)這份協(xié)議，Prada同樣積極參與各個(gè)產(chǎn)品、創(chuàng)意、研發(fā)以及推廣環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)和全球分銷主要由經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)專家Puig集團(tuán)負(fù)責(zé)。
2004年，MiucciaPrada與多位全球最著名的調(diào)香師合作，經(jīng)過漫長而艱苦的研發(fā)，推出了首款Prada女士香水－Amber。Amber問世后即獲得評(píng)論界和公眾的一致好評(píng)，在其銷售的所有市場(chǎng)上都取得了振奮人心的商業(yè)成功。2006年，Prada推出了首款男士香水――PradaAmberPourHomme，標(biāo)志著首個(gè)琥珀香型MadeinPrada香水家族的誕生。
2007年，Prada又推出了新型女用香水―Infusiond’Iris，這款香水是Prada研發(fā)一系列互補(bǔ)型創(chuàng)新個(gè)人產(chǎn)品的關(guān)鍵，包括身體護(hù)理和家用產(chǎn)品。以這款新型支柱產(chǎn)品為基礎(chǔ)，Prada又推出了限量發(fā)售版香水產(chǎn)品―包括InfusiondeFleurd’Oranger、InfusiondeTubéreuse和InfusiondeVétiver在內(nèi)的EphemeralInfusion香水系列。
2011年，Prada香水家族的第三款支柱產(chǎn)品PradaCandy問世。這款新型女士香水突出了Prada品牌美容產(chǎn)品輕松與歡快的特質(zhì)。
手機(jī)
2006年，PRADA集團(tuán)與移動(dòng)通信技術(shù)的全球領(lǐng)袖LG電子集團(tuán)簽署協(xié)議，開發(fā)一款“新型標(biāo)志性”手機(jī)。利用各自的專業(yè)實(shí)力，Prada和LG共同完成各個(gè)方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括內(nèi)容（如：軟件、用戶界面和音樂）和產(chǎn)品介紹（從設(shè)計(jì)到包裝）：這項(xiàng)合作最終推出了“PradaPhonebyLG”，一款與眾不同的精致而優(yōu)雅的手機(jī)，也是全球首款全部采用觸摸屏界面的手機(jī)。
“PradaPhonebyLG”于2007年3月在意大利、英國、法國和德國上市，后又銷往主要亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)。這款產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和創(chuàng)新內(nèi)容為其贏得了巨大商業(yè)成功，共售出一百多萬部。
2008年10月，Prada與LG推出第二款手機(jī)，憑借超薄鍵盤和新型技術(shù)特性在手機(jī)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)領(lǐng)域又邁出了重要一步。
2011年12月，Prada與LG推出雙方合作的最新款智能手機(jī)“PradaPhonebyLG3.0”。該款手機(jī)融合了Prada的獨(dú)特風(fēng)格和LG的創(chuàng)新技術(shù)，采用世界上最大、最靈敏的4.3英寸、800-nit屏幕。
Prada集團(tuán)數(shù)據(jù)
4品牌數(shù)量：Prada，MiuMiu，Church’s和CarShoe。
11生產(chǎn)工廠數(shù)量：十家位于意大利，一家（Church’s）位于英國。
70Prada產(chǎn)品的銷售國家。
461直營店數(shù)量（截止到2013年1月31日）。
9,427意大利直屬雇員數(shù)量（截止到2013年1月31日）。
9,427全球直屬雇員數(shù)量（截止到2013年1月31日）。
普拉達(dá)[意大利品牌]
品牌辨認(rèn)
PRADA的服裝，除了布標(biāo)上的PRADA大寫之外，幾乎沒有任何明顯的辨識(shí)記號(hào)，唯有皮件上才有明顯的辨識(shí)標(biāo)志。
品牌標(biāo)識(shí)
②倒三角形的鐵皮標(biāo)志：這個(gè)只有在PRADA皮件系列的產(chǎn)品上會(huì)出現(xiàn)，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標(biāo)志。上面除了PRADA之外，在其下方會(huì)有一行標(biāo)明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創(chuàng)立品牌的年份1913年，而少了一個(gè)字就不是PRADA！
倒三角形的鐵皮標(biāo)志
[背帶]真品Prada的尼龍背帶很有彈性，尼龍表面不易起毛球，且背帶上有斜紋。假Prada的背帶非常單薄，沒有什么彈性，而且背帶上沒有斜紋。
辨別真?zhèn)蜳rada的小竅門：
1．全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無法仿制，因?yàn)榇怂幩杀咎?，而味道可前往專柜聞?/span>
2．Prada專柜絕無工廠流出貨，平行輸入品。Prada總裁要求自己的產(chǎn)品要做到MadeinPrada他完全不準(zhǔn)品牌的服務(wù)及通路有任何出錯(cuò)。所以根本沒有工廠流出貨的問題。他們做多少產(chǎn)品都有點(diǎn)收制度，其余直營店都要在前一季下訂單。訂單多少，他們才送多少貨。
3．大部份黑色基本款的包尼龍布材質(zhì)堅(jiān)固。Prada的尼龍布里面會(huì)墊好幾層內(nèi)里，所以摸起來不會(huì)薄薄的。
4．摸看看包包上的金屬標(biāo)志，字體部份有稍微淺淺突出。
普拉達(dá)[意大利品牌]
1.如果手上容易出汗，最好盡量用胳膊挎包或者肩膀背包，而少用手拎包，否則汗液容易在包包的手柄留下污漬。
2.在真皮女包內(nèi)存放鋒利的物品時(shí)，柒度鳥鞋業(yè)專家建議一定要將鋒利物品完整地包裝起來再放。而那些有割破、弄壞包包之嫌的物品最好不要放在寶貝包包里。不要硬塞或放過重的物品，否則會(huì)使包包變形或損壞。
3.在開關(guān)真皮女包的鎖件時(shí)，千萬不要在鎖里夾雜異物，這樣會(huì)損壞包包的五金件。
4.不要在真皮女包上粘貼標(biāo)簽或粘膠帶，這樣很容易造成在扯掉時(shí)剝落表皮。
prada鞋碼對(duì)照表
7.長時(shí)間直射光線及暖氣，會(huì)使真皮女包脫色、變色以及變形。應(yīng)盡量避免包包與陽光、暖氣長時(shí)間接觸。
鞋碼對(duì)照
prada女鞋鞋碼對(duì)照表
公司管理
Prada 海報(bào)欣賞
因此，Prada的每個(gè)系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了Miuccia無窮盡的想象力和創(chuàng)造力。
她說：“我從來不會(huì)迷失，面對(duì)紛繁變幻，總是相當(dāng)理智和清醒，我從來就沒有害怕過任何變化?！?/span>
重要人物
MarioPrada，創(chuàng)始人
MiucciaPrada，設(shè)計(jì)師
PatrizioBertelli，CEO
RandyKabat，SVP
DonatelloGalli，CFO
公司業(yè)務(wù)
基金會(huì)
Miuccia在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio·Bertelli一同領(lǐng)導(dǎo)著Prada基金會(huì)。Prada基金會(huì)位于意大利米蘭，是個(gè)享有國際聲譽(yù)的藝術(shù)畫廊。自1993年創(chuàng)立以來，該畫廊就為一系列當(dāng)代藝術(shù)家的作品舉辦過展覽，其中例如MarcQuinn、WalterdeMaria、Carsten·Holler和Barry·McGee。MiucciaPrada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術(shù)形式為這個(gè)時(shí)代帶來最深層的精神觸動(dòng)”
金融交易
據(jù)財(cái)華社報(bào)道，普拉達(dá)公布，意大利經(jīng)濟(jì)及金融部在憲報(bào)內(nèi)刊登實(shí)施金融交易稅的部級(jí)法令，意大利稅務(wù)局局長已據(jù)金融交易法發(fā)出官方條文，故公司編制備忘錄進(jìn)行警告提示，并指該法例的實(shí)施應(yīng)用或會(huì)更改或修訂。公司建議所有投資者應(yīng)咨詢專業(yè)顧問，以便了解購買、持有、處置或買賣其股份的稅務(wù)后果。
由于公司的注冊(cè)辦事處在意大利，涉及股份轉(zhuǎn)讓的股東及金融中介機(jī)構(gòu)，不論其常駐地點(diǎn)，均可能受到新增意大利條文的影響。備忘錄指于香港聯(lián)交所進(jìn)行股份轉(zhuǎn)讓的適用稅率為0.2%，僅于2013年特別增至0.22%。
意大利稅務(wù)局局長已發(fā)出特別規(guī)定，確定與意大利訂有有效協(xié)議的國家或地區(qū)，以作交換資訊或協(xié)助收集稅收抵免用途，而香港并無在該名單內(nèi)。
公司規(guī)模
獲得榮譽(yù)
2019年
10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名100。
2020年
2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，普拉達(dá)排名第20位。
2020年12月，位居2020年世界品牌500強(qiáng)榜單第177名。
社會(huì)事件
香港上市
作為首家在港上市的國際奢侈品牌，PRADA上市首日并沒有受到市場(chǎng)的追捧。昨日，PRADA開盤報(bào)39.5港元，此后的盤面顯示，PRADA全日股價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)，截至收盤，股價(jià)報(bào)39.6港元，微幅上漲0.25%，成交額達(dá)29.79億元。從該股的購買記錄來看，保薦人高盛昨日買入了大量PRADA股份，支持公司股價(jià)一直維持在未破發(fā)的狀態(tài)。
跨界文學(xué)比賽
Prada與意大利著名圖書出版商GiangiacomoFeltrinelliEditore組織了一場(chǎng)跨界的文學(xué)創(chuàng)作比賽，用以讓富有才華的寫手們脫穎而出，鼓勵(lì)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不同角度、不同階層的闡釋。
“我們是否所見為實(shí)？鏡片如何過濾并展示現(xiàn)實(shí)？”通過眼鏡這一比喻，普拉達(dá)（Prada）進(jìn)入了一個(gè)由書面而非口頭文字組成的世界。它提出了一個(gè)創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)，探索與鼓勵(lì)個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)的不同闡釋。眼鏡因此被視為一種工具，是進(jìn)入不同創(chuàng)造性世界的特別通道與窗口。
這場(chǎng)文學(xué)創(chuàng)作比賽將通過Prada官網(wǎng)進(jìn)行，參賽者需年滿18歲，每位參賽者只能提交一篇作品。參賽作品并不僅限于英語寫作，參賽者可以以本身母語進(jìn)行創(chuàng)作。作品提交時(shí)間為4月18日到6月18日。得獎(jiǎng)?wù)邔@頒5,000歐元獎(jiǎng)金，獲獎(jiǎng)名單將于2013年12月31日公布。
收購信息
2010年7月中旬，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以《收購Prada？》為題在中國報(bào)道了此次收購遇阻的消息：“Prada方面得知幕后老板是中國人后，迅速變臉。原本剩下1億歐元的股份，瞬間報(bào)價(jià)升至2.5億，‘你要不要？’談判陷入尷尬。”
這一新聞出現(xiàn)后，幕后老板陸強(qiáng)成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門搜索詞匯。據(jù)了解，陸強(qiáng)是上海富客斯實(shí)業(yè)有限公司總裁。富客斯是中國最大的折扣零售連鎖企業(yè)之一，采用工廠直銷的模式，聯(lián)手諸多頂級(jí)品牌，以出場(chǎng)價(jià)格銷售其商品而聞名。
其實(shí)，早在2010年三四月間，中國就有一些媒體率先放出口風(fēng)，民企老板陸強(qiáng)想要收購Prada的意愿開始見諸報(bào)端。最早是3月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家獲悉，上海富客斯實(shí)業(yè)有限公司預(yù)計(jì)年底赴香港上市，收購Prada已經(jīng)進(jìn)入他們的日程表。
而按照相關(guān)媒體的報(bào)道，其實(shí)早在談判之前陸強(qiáng)就已經(jīng)出資2000萬歐元收購了意大利的一家商業(yè)咨詢公司，并陸續(xù)暗中收購Prada公司13﹪的股份了。直到他們發(fā)稿，收購也還在繼續(xù)。陸強(qiáng)表示：“如果接下來的一周不能順利收購百分之十幾，我無法實(shí)現(xiàn)控股，我會(huì)立刻賣掉持有的股份。”
此消息在中國一經(jīng)公布，總部設(shè)在意大利的Prada反應(yīng)迅速，隨后就發(fā)表了正式聲明：針對(duì)中國媒體報(bào)道的關(guān)于陸強(qiáng)先生于過去兩年內(nèi)已購得13﹪Prada集團(tuán)股份的消息，Prada集團(tuán)在此嚴(yán)正聲明，此系毫無依據(jù)的失實(shí)報(bào)道。94.89﹪的Prada集團(tuán)股份由Prada家族以及MiucciaPrada女士的丈夫PatrizioBertelli先生所擁有，另外5.11﹪的股份由BancaIntesaSanPaolo銀行持有。
開業(yè)信息
2014年1月23日Prada重慶解放碑WFC店開業(yè)
參考資料
[1]
2018世界品牌500強(qiáng)榜單 · 世界品牌實(shí)驗(yàn)室[引用日期2018-12-20]
[2]
Prada重慶解放碑WFC店開業(yè) · 贏商網(wǎng)[引用日期2014-01-26]
[3]
2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌排行榜 · 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)[引用日期2020-05-24]
[4]
意大利奢侈品牌Prada普拉達(dá)介紹_普拉達(dá)logo含義_標(biāo)志網(wǎng) · 標(biāo)志網(wǎng)官網(wǎng)[引用日期2020-11-02]
[5]
2020年世界品牌500強(qiáng) · 世界品牌實(shí)驗(yàn)室
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