正文

有效營銷(www.em-cn.com)誕生于2005年4月，經(jīng)過我們兩年的努力，網(wǎng)站從一個單純的市場營銷網(wǎng)站發(fā)展成為一個綜合性的，與營銷相關的站點。網(wǎng)站根據(jù)各種內(nèi)容分別提供相應創(chuàng)業(yè)、

文學、網(wǎng)絡營銷、市場營銷，為不同層次的營銷愛好者提供網(wǎng)絡互動，咨詢及相關資料查詢服務。這兩年來，以其全面、快速的各類資料，吸引和影響了眾多愛好者和從業(yè)人員。網(wǎng)站目前聚集了一批知名的業(yè)界營銷管理人員為之投稿，已經(jīng)成為眾多營銷愛好者及從業(yè)人員必去的地方。目前，網(wǎng)站每天共擁有來自全國各地及一部分國外的訪問，這也使得有效營銷成為中國大陸及國外人士備受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一。

團隊

我們擁有一支年輕、敏銳、朝氣蓬勃、志向遠大的隊伍，我們曾運營過數(shù)個大型網(wǎng)站，我們熱愛這個行業(yè)，追求創(chuàng)新，喜愛清新的感受。我們是最有活力，最有創(chuàng)新精神，最有網(wǎng)絡品位的一群人。我們的目標是：在最短的時間內(nèi)把有效營銷建設成為互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的網(wǎng)站之一。

歷史

2005年4月25日：正式成立網(wǎng)站。

2005年10月15日：為了網(wǎng)站更好地發(fā)展，網(wǎng)站全面改版，提高網(wǎng)站的可讀性。

2005年12月1日：根據(jù)各位支持我們的網(wǎng)友提供的建議，我們對網(wǎng)站做了調(diào)整。

2005年12月30日：我們對網(wǎng)站系統(tǒng)，進行系統(tǒng)升級。

2006年1月：網(wǎng)站再次改版，啟用全新的頁面結構及增加了一些相的欄目。

2006年4月10日：網(wǎng)站再次系統(tǒng)升級，支持投稿的功能更加人性化。

2007年10月16日：網(wǎng)站第三次改版，目的是使界面更加的友好、人性化，讓訪客得到最佳的體驗效果...

市場營銷

“市場營銷”英文的原文為“Marketing”。我國在引進這門學科的過程中，對其翻譯的方法有好幾種。而一些翻譯恰恰反映了當時人們對市場營銷在理解上的偏差與局限。曾經(jīng)有人將“Marketing”翻譯為“銷售學”，譯者可能認為這門學科主要研究的是企業(yè)如何將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更好地銷售出去。而我們在以后的分析中會看到這種認識是很不全面的，銷售只是營銷活動的組成部分之一；后來又有人將“Marketing”翻譯為“市場學”，但是這種譯法也會使人產(chǎn)生誤解，以為“Marketing”只是單純從客觀的角度研究市場的，同企業(yè)的經(jīng)營決策活動關系不大；而“市場營銷學”的譯法，則比較準確地反映了“Marketing”這門學科是企業(yè)以市場為導向，以實現(xiàn)潛在交換為目的，去分析市場，進入市場和占領市場這樣一種基本的特征，所以是現(xiàn)有的譯法中比較能被接受的一種；此外，在我國的臺灣，比較普遍地將“Marketing”翻譯為“行銷學”，而在香港，則曾經(jīng)將其翻譯為“市務學”，其語義也同“市場營銷學”比較類似。討論這一翻譯方法的意義并不僅僅是語義學方面的問題。而主要反映了對市場營銷概念的認識過程。

宏觀營銷與微觀營銷

市場營銷的概念還可以分別從宏觀與微觀兩個角度去進行認識。宏觀市場營銷是以整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)為出發(fā)點和基礎來研究市場營銷。研究重點在于產(chǎn)品和服務如何能最為經(jīng)濟地從生產(chǎn)領域進入消費領域，并使社會的供應和需求達到有效地平衡，其涉及到如何建立一種使資源和產(chǎn)品在社會組織和個人中得以合理分配的經(jīng)濟體系、宏觀市場營銷要求通過買賣功能、儲運功能、規(guī)范功能、金融功能、風險承擔功能以及市場信息功能的發(fā)揮，創(chuàng)造出產(chǎn)品的形態(tài)效用（服務效用）、時間效用、空間效用和持有效用，以滿足社會和個人在各種時間和地點所產(chǎn)生的各種需要，并促使整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)得以正常運行；微觀市場營銷則是以個別企業(yè)為出發(fā)點和基礎，研究的重點是企業(yè)如何利用其有限的資源創(chuàng)造出能滿足消費者需要的產(chǎn)品和服務。并通過有效的市場活動（分銷和促銷），實現(xiàn)同消費者的交換，同時實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟利益等一系列問題。一些營銷學者將其歸納為如何在適當?shù)臅r間（Righttime），適當?shù)牡攸c(Rightplace），以適當?shù)膬r格(Rightprice）和適當?shù)姆绞?Rightpattern），將適當?shù)漠a(chǎn)品(Rightproduct）銷售給適當?shù)念櫩停≧ightcustomer）的“六R模式”。在一般情況下，微觀市場營銷學是人們研究的重點，宏觀市場營銷常常是作為微觀營銷的環(huán)境因素來加以研究的。

網(wǎng)絡營銷

對于網(wǎng)絡營銷的認識，一些學者或網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些人偏重網(wǎng)絡本身的技術實現(xiàn)手段；有些人注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡營銷等同于網(wǎng)上銷售。當然，這些活動都和網(wǎng)絡營銷有著直接的關系，在某些方面反映了網(wǎng)絡營銷的思想，但并不是網(wǎng)絡營銷的全部內(nèi)容，也不可能反映出網(wǎng)絡營銷的全貌。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容和手段也有所不同，在1998年之前，一些網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員和研究人員將網(wǎng)絡營銷僅僅理解為網(wǎng)址推廣，其核心內(nèi)容是網(wǎng)站設計的優(yōu)化以及搜索引擎注冊和排名，當時的一些觀點甚至認為，只要可以將網(wǎng)址登錄到雅虎網(wǎng)站（www.yahoo.com）并保持排名比較靠前（根據(jù)雅虎網(wǎng)站所列目錄的排名或者關鍵字搜索的結果），網(wǎng)絡營銷的任務就算基本完成，如果可以排名在第一屏幕甚至前五名，那么就意味著網(wǎng)絡營銷已經(jīng)取得了成功。在當時網(wǎng)上信息還不很豐富的時候，YAHOO作為第一門戶網(wǎng)站，是大多數(shù)上網(wǎng)者查找信息的必用工具，能夠在YAHOO上占據(jù)一席之地，被用戶發(fā)現(xiàn)的機會的確很大。主要依賴搜索引擎來進行網(wǎng)站推廣的時代可稱之為傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷階段。

但是，隨著網(wǎng)頁數(shù)量爆炸式的增長，據(jù)研究，即使功能最強的搜索引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁的大約14%，盡管搜索引擎仍是最基本的網(wǎng)絡營銷手段，但是僅僅依賴搜索引擎來推廣網(wǎng)址顯然已經(jīng)無法取得令人滿意的效果，于是網(wǎng)址推廣方法也得以擴展。另外，由于網(wǎng)站推廣的目的更多的在于吸引新的用戶，隨著用戶數(shù)量的增加和獲得新用戶難度的加大，針對維持和加強現(xiàn)有用戶關系的網(wǎng)絡營銷手段應運而生，因此，許可營銷、個性化營銷等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷中占據(jù)了重要位置。

為了理解網(wǎng)絡營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡營銷下一個比較合理的定義。與許多新興學科一樣，“網(wǎng)絡營銷”目前同樣也沒有一個公認的、完善的定義?；\統(tǒng)地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷。

如果用更準確一點的語言描述，可以將網(wǎng)絡營銷定義為：“網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。”

可見，網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)就是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”。所謂網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營活動相關的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡服務商、合作伙伴、供應商、銷售商、相關行業(yè)的網(wǎng)絡環(huán)境等，網(wǎng)絡營銷的開展就是與這些環(huán)境建立關系的過程，這些關系處理好了，網(wǎng)絡營銷也就卓有成效了。

網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網(wǎng)站進行推廣，從而建立并擴大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴大銷售。