經(jīng)營理念
飛航全球——Delta將顧客送抵世界各地,并追求革新,積極進取,正派經(jīng)營,成為市場上成功的競爭者,致力提供顧客最佳的服務(wù)并因而獲得利潤。開拓新航線與新聯(lián)航伙伴,以擴展業(yè)務(wù)。
航空公司——Delta只經(jīng)營本公司最在行、居領(lǐng)導(dǎo)地位的行業(yè),即空中運輸及其他相關(guān)服務(wù)。Delta相信,空中運輸將朝全球化發(fā)展,因此Delta將時間、精神與資金投注于建立領(lǐng)先的地位。
最佳的選擇——Delta是顧客、投資人及達美員工的最佳選擇。對于經(jīng)常旅行的顧客,不論是出差或旅行,從訂位開始一直到提領(lǐng)行李,Delta提供最有價值也最上乘的旅行經(jīng)驗。對于空中貨物托運的客戶,Delta提供服務(wù)與價值保證。對于股東,Delta為他們賺取穩(wěn)定、優(yōu)渥的財務(wù)利潤。對于達美的員工,Delta提供富于挑戰(zhàn)性、報酬高、以結(jié)果為導(dǎo)向的工作,在本公司的環(huán)境下,他們的貢獻將受到尊重與重視。 Delta的挑戰(zhàn)
達美航空
Delta的挑戰(zhàn)在于實現(xiàn)理念,并恢復(fù)獲利的狀況。Delta從區(qū)域性的運輸公司發(fā)展為世界性的航空公司,經(jīng)歷永久性的重大改變,因此,當(dāng)Delta在各個不同的市場里和新顧客做生意時,必須以達觀的眼光看待Delta自己。在世界各地,Delta面對不斷創(chuàng)新的競爭者和聯(lián)航公司;也遭受必須控制成本的強大壓力。即使Delta既有的經(jīng)營方式在以往成效不錯,也不能保證未來可以永遠沿用下去。Delta的力量
員工是達美的競爭優(yōu)勢,這是屬于Delta的航空公司,Delta的努力能夠領(lǐng)導(dǎo)公司邁向未來,每一個人都有十分重要的任務(wù)要達成。Delta以團隊合作的方式工作,并互相尊重。
Delta的行動皆合乎道德標(biāo)準(zhǔn)并且誠實;Delta的信譽是無價之寶;講求正直,絕不妥協(xié)。
Delta向前邁進的方法:
Delta以迫切的態(tài)度與積極投入的精神,致力達成持續(xù)的優(yōu)良財務(wù)表現(xiàn)。
Delta要了解所處環(huán)境競爭之激烈,并保持反應(yīng)之快速。當(dāng)顧客的需求改變時,Delta要創(chuàng)新,抓住市場機會,擴大銷售管道,影響法令的改進。
達美航空波音777客機
Delta以合乎經(jīng)濟的方法來提高服務(wù)的一貫品質(zhì),了解顧客的喜好與需求,提供比其他航空公司更好的服務(wù)。Delta要以更經(jīng)濟、更高生產(chǎn)力的方式,提供具備價格競爭力且品質(zhì)更好之產(chǎn)品。對于工作、公司及經(jīng)營方式要具備國際觀。Delta持續(xù)培養(yǎng)個人能力,并將其他具有特殊才能、能協(xié)助本公司實現(xiàn)理念的人才引介到公司來。
Delta要提高達美員工的責(zé)任、職權(quán)及信用。充分授權(quán),讓他們能在工作范圍內(nèi)快速、果決地采取行動。權(quán)責(zé)擴大之后,Delta會評估表現(xiàn),并用實質(zhì)的報酬來進行獎勵。
由于科技在業(yè)務(wù)上扮演著越來越重要的角色,Delta將充分應(yīng)用科技。
評估
Delta以下列三方面設(shè)定目標(biāo)并評估進展:
顧客服務(wù):Delta的顧客服務(wù)一定要做到第一,評估的方法是以運輸部在顧客抱怨、行李處理及準(zhǔn)時等方面的統(tǒng)計數(shù)字為標(biāo)準(zhǔn)。高品質(zhì)的顧客服務(wù)能提高公司的收益。
市場定位:Delta要提高有收益乘客(revenue passenger)的乘坐比例,并逐步擴展市場,飛航全球,成為航空公司中的最佳選擇。
獲利率:Delta的營業(yè)利潤及凈利一定要領(lǐng)先業(yè)界,營業(yè)利潤的目標(biāo)定為10%,凈利的目標(biāo)則為5%。 Delta的收獲
Delta的理念是以達美的傳統(tǒng)為基礎(chǔ),但需要每位員工不斷追求卓越,并愿意大幅度進行正面的改變。Delta的努力將因為收獲而值得。達美的理念能讓Delta持續(xù)獲利,并為員工及公司提供未來的唯一保障。在獲利的同時,Delta也將擁有成長進步的機會,并以身為此優(yōu)秀機構(gòu)的一分子而感到驕傲。
看到顧客前來尋求Delta的服務(wù),投資人因與Delta理念一致而加入,而Delta也在全世界受到尊敬,這些都帶來成就感。未來,Delta一定要成為航空公司中的最佳選擇,這樣才算發(fā)揚達美的傳統(tǒng)。